Jag är i Paris på en pressresa. En pressresa om konst, mode och kultur. För mig som inte äger något alls av varumärken att räkna med, blir det något av ett uppvaknande. Men också en bekräftelse. Att jag varken har ett behov eller längtan efter att äga något av dessa dyra märken. Som Van Cleef and Arpels.
Ett av våra besök är på anrika juvelerarfirman Van Cleef & Arpels. Ett varumärke som jag ärligt talat vid besöket inte aldrig hört talas om. Senaste året, genom Tiktok [framför allt ett konto som heter ”Love Luxury”], har jag hört märket nämnas fler gånger, än under hela mitt övriga liv. Då, ärligt, visste jag knappt vad det var för något. Inte förrän vi på slutet, blev visade smycken, värda flera hundra tusen euro, blev jag medveten om dess storhet och renommé. Idag kan man hitta ett begagnat halsband för cirka 30 000 kronor. Jag tror att jag möjligtvis skulle kunna kosta på mig en parfym.
LÄS MER: Alla tips på upplevelser i Paris
JUVELERARHUSETS HISTORIA
Van Cleef & Arpels är ett av världens mest ikoniska franska juvelerarhus. En symbol för tidlös elegans, tekniskt hantverk och kreativ design. Dess historia börjar redan 1895, med en kärlekshistoria mellan Alfred Van Cleef och Estelle Arpels. Deras familjer var båda på varsitt håll djupt rotade i juvelerarverksamheten. Men efter deras bröllop 1895, förenades inte bara två hjärtan, utan också två generationer av juvelerare. Juvelerarfirman och parfymeriet grundades 1896.
Tillsammans med Estelles bröder Charles, Julien och senare Louis Arpels, öppnade Alfred och Estelle sitt första hem för juvelkonst på 22 Place Vendôme i Paris. En adress som än idag är hjärtat i deras verksamhet. Det var inte förrän under 1920 och 1930-talen som huset verkligen skapade sitt internationella rykte, särskilt genom nyskapande design. 1933 tog man fram sin banbrytande ”Mystery Set” teknik. En metod att sätta ädelstenar så att metallens fästen inte syns och ytan blir helt sömlös. Detta hantverk har blivit ett signum för företaget.
VAN CLEEF & ARPELS DESIGN & IKONISKA VERK
Genom decennierna har Van Cleef & Arpels också fått djupt inflytande inom modevärlden och burits av många internationella stilikoner. Allt från Grace Kelly och Elizabeth Taylor, till kungligheter och Hollywoodeliten. Van Cleef & Arpels har alltid stått för en poetisk och konstnärlig approach till smyckeskonst. Inspirerade av naturen, fantasi, mode och kultur har man skapat många av juvelvärldens mest älskade motiv.
Alhambra-kollektionen.
Lanserad 1968, med sitt fyrklöver-motiv som symbol för lycka, elegans och harmoni.
Mystery Set
Tekniken som ger smyckena ett magiskt, ”osynligt” fäste.
Zip-halsbandet
Ett halsband som kan förvandlas till ett armband och visar prov på tekniskt mod.
VAN CLEEF & ARPELS JUVELERARSKOLA, L’ÉCOLE, School of Jewelry Arts
Från sin början på Place Vendôme har företaget vuxit till ett globalt varumärke med över 150 butiker runt om i världen. 2012 öppnade man en smyckeskola för allmänheten, L’Ecole Van Cleef & Arpels. Den som jag nu fick möjlighet att besöka. Skolan ligger vid historiska torget Place Vendôme i Paris, där bland annat flera ambassader, akademier, modehus och juvelerare huserat genom åren. Här kan man anmäla sig till över 20 olika klasser, bland annat en där man får göra egna smycken. Prisbild, cirka 200 euros för fyra timmar.
Här kan deltagare gå kurser, workshops och föreläsningar, på både franska och engelska. Dessa täcker allt från juvelhistoria och tolkning av ädelstenar, till Maison Van Cleef & Arpels eget universum. 2024 expanderade dessutom skolan med en ny, större plats i ett historisk herrgård från 1700-talet, Hôtel de Mercy-Argenteau. Här finns utställningsutrymmen, bibliotek, bokhandel och ännu fler utbildningsresurser för alla som vill upptäcka världen bakom lyxjuvelerna.
Translation
A girl can dream about owning something from Van Cleef and Arpels in Paris, but sometimes she will have to do with the experience of the visit at L’ÉCOLE by Van Cleef & Arpels.
20020
