Det har hänt mycket i världen sedan 2019 som förändrat det globala resebeteendet. Inte bara pandemin och nya krig, men också det digitala landskap vi numera tillbringar alldeles för många timmar i. Under pandemin var den digitala världen ett sätt att känna att man fortfarande var en del av världen. Bara några år senare var det den man ville slippa.
När ni läser den här artikeln bör ni tänka på att den bygger på siffror från 2019 till 2026. Under 2026 har stora förändringar skett som kan påverka nästa sammanställning. Konflikten i Mellanöstern har detta år fått omfattande konsekvenser för den internationella turismen. Enligt branschorganisationen Exceltur har allt fler resenärer valt bort osäkra destinationer som Turkiet och Egypten till förmån för Spanien. Till exempel.
Men, enligt sammanställningen från Visual Capitalist, baserad på rapporten OECD Tourism Trends and Policies har vi resenärer förflyttat oss sedan 2019. De största vinnarna är inte de traditionella destinationerna i Europa, utan länder i Mellanöstern, Nordafrika och Sydamerika. Saudiarabien toppar rankningen med 67 procent fler internationella besökare än 2019, medan Sverige hamnar på plats 20 med en ökning på 11 procent.
Enligt DN tror Robert Pettersson, verksamhetsledare för turismforskningsinstitutet Etour vid Mittuniversitetet, att resmönstren kan komma förändras ännu mer. ”Framtidens charterdestinationer kanske finns i norra Tyskland, norra Polen eller till och med i Skandinavien”, säger han.
LÄS MER: Fler artiklar i ämnet hittar ni på bland annat Börskollen, Sydkusten, SVT nyheter, Mynewsdesk och Expressen som ligger till grund för denna artikel.
SÅ PLACERAR SIG SVERIGE
Sverige placerar sig över det internationella snittet, men når inte upp till grannländernas tillväxt. Vi hamnar inte lika högt på listan som Norge och Damnark. Men Sveriges utveckling är starkare än både EU-snittet på 6 procent och OECD-snittet på 5 procent. Skillnaderna inom Norden är dock tydliga. Norge placerar sig på åttonde plats med en ökning på 28 procent, medan Danmark hamnar på tionde plats med 22 procent.
Tillväxtverkets statistik visar samtidigt att den utländska turismen till Sverige växer snabbare utanför högsäsongen än under sommarmånaderna. Vilket kan tyckas underligt. Det återstår att se om utvecklingen består, men för Sverige kan ett svalare klimat bli en allt viktigare konkurrensfördel. Ni har säkert redan hört begreppet ”coolcation”, som beskriver det växande intresset för svalare semestermål. Där lyfts Sverige, Norge och Island allt oftare fram som vinnare.
NYA TURISTLÄNDERNA SOM VÄXER SNABBAST
Kanske är Saudiarabien den största överraskningen på listan. Landet har gått från en undanskymd plats på turistkartan till 67 procent fler internationella besökare än 2019. Marocko och Egypten har också ökat med 53 respektive 47 procent. Även Sydamerika lockar fler resenärer. Brasilien har ökat med 46 procent, Colombia med 45 procent och Chile med 33 procent [ intressant då både Colombia och Chile finns på min bucketlist]. I Asien sticker Japan ut med en uppgång på 34 procent. Thailand ligger däremot fortfarande 17 procent under nivån från 2019.
USA TAPPAR
Att just USA tappar trafik från Europa förvånar väl få av oss. En ny undersökning från analysinstitutet Epinion visar att nära två av tre danskar nu är mindre benägna att resa till USA. En annan rapport från World Travel & Tourism Council visade att antalet turister till USA totalt minskat med 5,5 procent under 2025 jämfört med 2024. Från Sverige minskade privatresorna till USA med 20 procent 2025 och hittills i år är minskningen närmare 30 procent.
Preliminära bokningssiffror från Epionon visar också [för första halvan av april] att europeiska destinationer nästan helt dominerat sommarresorna för svenskar. Hela 99 procent av försäljningen har gått till resmål i Europa, medan endast en procent fördelar sig på destinationer utanför Europa, som Thailand och Egypten. Det har under denna period inte registrerats några bokningar till USA. Självklart har jag några resmål i USA på min bucketlist. Som en roadtrip i Arizona och Utah, ett besök i Las Vegas som omfattar att jag och mannen gifter om oss i ett kapell och ett besök i New Orleans. Det får vänta till ni vet vem har gått bort. På riktigt.
DE 10 LÄNDERNA SOM VUNNIT FLEST TURISTER SEDAN 2019
Källa: OECD Tourism Trends and Policies 2026. Siffrorna avser förändringen i antalet internationella turistankomster mellan 2019 och 2025.
1. Saudiarabien +67%
2. Marocko +53%
3. Egypten +47%
4. Brasilien +46%
5. Colombia +45%
6. Japan +34%
7. Chile +33%
8. Norge +28%
9. Serbien +27%
10. Danmark +22%
20. Sverige +11%
DE 10 LÄNDERNA SOM FÖRLORAT FLEST TURISTER SEDAN
Utvecklingen visar hur snabbt krig och geopolitisk oro kan slå mot ett lands besöksnäring. Källa: OECD Tourism Trends and Policies 2026. Siffrorna avser förändringen i antalet internationella turistankomster mellan 2019 och 2025.
53. Israel -71%
52. Irland -32%
51. Argentina -23%
50. Peru -22%
49. Thailand -17%
48. Estland -16%
47. Ungern -15%
46. Litauen -15%
45. Lettland -14%
44. USA -14%
Translation
The Global travel map has changed a lot since the year 2019. Where we travel has been effected by Covid and wars all over the globe. Here are the winners and the losers in the travel industry.
